ESCAPADAS
Alejandro Cañedo Priesca
Hay algo que pocas veces nos detenemos a pensar cuando viajamos: los países no siempre se han llamado como hoy los conocemos. La geografía política del mundo ha cambiado de manera constante en los últimos cien años, y con ello, también la forma en la que entendemos —y consumimos— los destinos turísticos.
Lo interesante no es solo el cambio de nombre, sino lo que ese cambio provoca. Hay países que, al transformarse, se posicionaron mejor en el imaginario global. Otros, en cambio, perdieron fuerza, identidad o incluso atractivo turístico sin darse cuenta.
Porque sí, el nombre importa. Y mucho.
Pensemos en Camboya. Durante muchos años fue conocida como Kampuchea, en medio de conflictos políticos complejos. Hoy, bajo el nombre de Camboya, el país ha logrado reconstruir su narrativa turística alrededor de uno de los sitios más impresionantes del mundo: Angkor Wat. Curiosamente, este complejo fue redescubierto y documentado por exploradores franceses a principios del siglo XX, lo que detonó su interés global. Hoy es un destino imprescindible en Asia, pero su posicionamiento no fue automático: fue resultado de estabilidad, narrativa y, por supuesto, nombre.
Otro caso fascinante es Sri Lanka. Durante siglos fue conocida como Ceilán, un nombre que todavía hoy resuena en el mundo —sobre todo en el té—. El cambio de nombre en los años setenta buscó reforzar una identidad nacional propia, pero en términos turísticos, “Ceilán” tenía una recordación internacional mucho más fuerte. Hoy Sri Lanka ha recuperado terreno como destino, con una mezcla extraordinaria de naturaleza, cultura y espiritualidad, pero el proceso no fue inmediato. Cambiar de nombre también implica volver a posicionarse.
En contraste, hay países donde el cambio fue más estratégico. Tailandia, por ejemplo, dejó atrás el nombre de Siam en el siglo XX. La nueva denominación, que significa “tierra de los libres”, ayudó a construir una narrativa nacional poderosa. Hoy es uno de los destinos turísticos más exitosos del mundo, con una marca país clara, aspiracional y coherente.
Pero no todos los cambios han sido tan favorables. Hay casos donde el nuevo nombre no logró sustituir el peso histórico del anterior. Pensemos en Myanmar, antes Birmania. A pesar del cambio oficial, gran parte del mundo —incluyendo medios y viajeros— sigue utilizando el nombre anterior. Esto genera una dualidad que complica su posicionamiento turístico.
Algo similar ocurre con la República Democrática del Congo, que en su momento fue Zaire. Más allá del nombre, los problemas políticos y de seguridad han impedido que el destino se
consolide turísticamente, a pesar de su enorme riqueza natural. Aquí vemos claramente que el nombre, por sí solo, no salva un destino.
Y luego están los casos donde el cambio fue más simbólico que estratégico. Esuatini, antes conocido como Suazilandia, buscó recuperar su denominación tradicional y fortalecer su identidad cultural. También hubo un componente práctico: evitar la constante confusión en inglés con “Switzerland” (Suiza). Sin embargo, en términos turísticos, el impacto ha sido prácticamente neutro: sigue siendo un destino poco conocido a nivel global. Un ejemplo claro de que cambiar el nombre no necesariamente cambia la percepción.
En una línea distinta, hay países que han entendido el peso del lenguaje en la percepción internacional. Turquía, por ejemplo, impulsó recientemente el uso oficial de “Türkiye” en el ámbito internacional, en parte para evitar la asociación en inglés con “turkey”, que significa pavo. Es un movimiento interesante: no cambia el país, pero sí intenta controlar la narrativa y la forma en la que el mundo lo nombra. Un ejercicio de branding país en toda regla.
Y luego están los ajustes diplomáticos, como Macedonia del Norte, donde el cambio responde a acuerdos internacionales más que a una estrategia turística, pero que obliga, inevitablemente, a reconstruir reconocimiento.
Todo esto nos lleva a una reflexión interesante: cuando viajamos, muchas veces creemos que estamos descubriendo un país, cuando en realidad estamos llegando a una versión reciente de algo que ha cambiado múltiples veces de nombre, de identidad y de narrativa.
El turismo, al final, no solo vende lugares. Vende historias. Y en esas historias, el nombre es el primer contacto.
Por eso no es lo mismo decir Ceilán que Sri Lanka, Siam que Tailandia o Kampuchea que Camboya. Cada nombre carga con una época, una intención y una percepción distinta.
Y quizás, la próxima vez que planeemos un viaje, valga la pena preguntarnos: ¿este destino siempre se llamó así… o estamos viajando también en el tiempo sin darnos cuenta?
Viajemos juntos.
