Los ganadores de las campañas postpandemia

Por: Luis David García/ [email protected] Tw:@ldgarcia_mkt

Las elecciones intermedias de 2021 le brindarán a Puebla la posibilidad de competir en los comicios con mayor participación ciudadana en la historia de México, de acuerdo con el Instituto Nacional Electoral (INE) que prevé la participación de 94.8 millones de personas a nivel nacional, aumentando en 5 millones el número registrado en 2018.

En la entidad se disputarán los 217 mu­nicipios, además de 41 diputaciones locales y 15 federales, y los ganadores serán los que de mejor manera logren implementar en sus estrategias las nuevas tendencias de comu­nicación digital, la movilización electoral y los planteamientos para la ciudadanía que atiendan los efectos económicos y sociales, luego de la pandemia global ocasionada por el coronavirus.

Para estas elecciones, el factor de la co­municación digital y su correcta aplicación en las distintas plataformas disponibles se­rá determinantes en las estrategias imple­mentadas por los actores políticos, durante las próximas campañas. La migración a las plataformas digitales se aceleró a causa del confinamiento incrementando los tiempos de navegación en redes sociales en 42 por ciento, mientras que el consumo de noticias en plataformas digitales incrementó en 35 por ciento, según los estudios más recientes de distintas empresas tecnológicas durante los últimos meses.

Esto ha generado conductas y tenden­cias en el consumo y consulta de informa­ción irreversibles, así como un aumento drástico en la difusión de materiales a través de las mismas, que influyen de manera direc­ta en los usuarios a la hora de tomar decisio­nes, así como el perfeccionamiento en el uso de estas herramientas, que permite la identi­ficación de bots, cuentas y comentarios fal­sos, fake news y, también, simulación por par­te de los actores políticos.

Quienes pretendan ser candidatos gana­dores deberán de priorizar la comunicación digital como un mecanismo de trabajo in­dispensable para ganar elecciones, ya que el uso de internet y de redes sociales concentra la mayor proporción de nuevos votantes, jó­venes de 18 a 24 años. El segundo grupo de edad es de 12 a 17 años, que aunque no vo­tan, influyen sobre sus familiares, mientras que en tercer lugar se encuentran los usua­rios de 25 a 34 años.

Durante 2018, Puebla registró una par­ticipación electoral de 68.2 por ciento por encima de la media nacional de 63.1 y re­gistró más de 3 millones de votos que hoy están cautivos en redes sociales, streaming y mensajería, por lo tanto, es ahí donde las propuestas tendrían una mejor posibilidad para circular.

Considerando estos aspectos, el factor di­gital será el principal actor en las campañas electorales ganadoras, con la interpretación estadística que lleve a una buena segmenta­ción de contenidos, con la aplicación de ele­mentos de atracción no invasivos y genui­nos, basados en una correcta elección de te­mas bandera y palabras clave, una buena presencia en redes sociales, campañas de WhatsApp, y por su puesto la capacidad del llamado a la acción y movilización de simpa­tizantes que podrían disminuir, su ya escue­ta participación debido a los miedos latentes relacionados con la COVID-19.

Los aspirantes a los cargos de elección po­pular también se encontrarán con una crisis económica agravada por la COVID-19, con altos índices de desempleo, pérdidas huma­nas, ciudadanos con miedo, muy sensibles, cuya preocupación principal serán los temas referentes a la economía y a los aspectos de salud pública, que pueden llegar a ser más fuertes que el de anticorrupción y la falta de seguridad ciudadana. Por lo tanto, el discur­so tendrá que cambiar, se necesitarán líderes empáticos, solidarios, que les garanticen la solución a sus problemas.

Estas tendencias de comportamiento y uso llevarán a la modificación de las cam­pañas políticas tradicionales, si bien se des­conocen los tiempos para la implementación de un semáforo verde en la llamada nueva normalidad y, con ello, la reactivación so­cial de manera total, los eventos masivos pa­ra mostrar músculo y capacidad de convoca­toria tendrán que esperar, pues estas accio­nes podrían representar un riesgo sanitario ante la constante posibilidad de un rebrote de contagios.

Por lo tanto, el factor de movilización será otro ingrediente que se deberá tomar en con­sideración. En tanto no existan condiciones, hay un tema fundamental, y es que se tiene que sacar de los planes todo lo que sea tra­bajo de tierra. Cero caminatas, cero batuca­da, caravanas y por supuesto, ningún mitin. Básicamente ese componente tan importan­te que hace sentir el calor de la campaña po­lítica podría desaparecer o será menor, debi­do a las condiciones actuales de la llamada nueva normalidad.